Elegir el nombre correcto para su marca

Septiembre 21, 2017 in , , , , by

Elegir el nombre correcto para su marca

Crear un nombre viable para su marca es emocionante, intimidante y, para ser honesto, muchas veces frustrante.
Hemos formado parte de muchos proyectos de creación y restyling de marcas en nuestros días y pensamos que estaría bueno compartir algunos consejos, trucos y lecciones que hemos aprendido en el camino.

Tipos de nombres de marca
En general, los nombres de las marcas se dividen en cuatro categorías diferentes: descriptivas, experimentales, siglas e inventadas.

Descriptivo.
Los nombres de marca descriptivos son efectivos porque explican claramente la premisa de una marca, conectando los puntos para nuevos clientes. Nombres como Paypal, Toys R Us y Shoppers Drug Mart son solo algunos ejemplos de nombres de marcas familiares que comunican el servicio o producto principal que ofrecen estas marcas.

Un desafío con los nombres de marcas descriptivas es que pueden ser limitantes y dificultar que las marcas evolucionen a lo largo del tiempo.

Siglas.
Algunas de las marcas más grandes del mundo usan acrónimos. RIM, BMW, HSBC, VW son solo algunos más reconocibles. Los acrónimos son excelentes para nombres largos y complejos. Algunas razones por las que puede elegir un acrónimo son:

– Utilizando lenguaje técnico o industrial.
– Las siglas se pueden buscar fácilmente
– Reducir la posibilidad de errores ortográficos
– A menudo, los acrónimos son más fáciles de registrar.

Trabaje bien en los mercados multilingües
Consejo: si está considerando un acrónimo (o cualquier otro nombre), asegúrese de investigar los significados de los nombres en diferentes idiomas.

Inventivo.
A veces, el objetivo principal de una marca es llamar la atención y diferenciarlo de sus competidores. Es menos probable que los nombres inventados compitan entre sí (son útiles para las marcas registradas), y no llevan el equipaje que experimenta con los diferentes tipos de convenciones de nombres.

Los nombres inventivos pueden ser poéticos, o incluso onomatopeyas; “La formación de una palabra a partir de un sonido asociado a lo que se denomina”. Tomemos a Kodak, por ejemplo; una marca que se pensaba que imitaba el sonido de una cámara que tomaba una foto.

 

Nombres experienciales.
A diferencia de las marcas descriptivas, las marcas experienciales comunican el valor o beneficio de una marca. Juegan con el sentimiento o la experiencia que ofrece una marca.

Yahoo, por ejemplo, es un nombre de marca experiencial que comunica la sensación que tiene un usuario cuando finalmente encuentra el contenido que está buscando.
Estos nombres son declaraciones de posicionamiento; una promesa de lo que un cliente puede esperar sentir o experimentar al comprometer la marca.

Lecciones aprendidas
Los comités matan nombres.
Si alguna vez ha intentado obtener un nombre de marca en un comité o “equipo de marca”, todos lo saben muy bien. Los “comités o equipo de marca” son la pesadilla de la creatividad. La marca en general debe seguir siendo una actividad de c-suite, así que trate de limitar a los involucrados a que sean los tomadores de decisiones clave.

Elija su equipo de marca con prudencia.
Cada persona en la sala debe servir un propósito específico. ¿Quién está generando los nombres? ¿Qué habilidades o cualificaciones aportan a la mesa? ¿Quién está probando o vetando los nombres?

Investigación, Investigación, Investigación.
¿Qué nombres de dominio están disponibles? ¿Se toman los identificadores de las redes sociales y los nombres de cuentas relevantes para su nombre? ¿Hay alguna marca registrada o pendiente para su nombre? No hay nada más DEPRIMENTE que tener en el nombre perfecto solo para descubrir que no puedes usarlo. Asegúrese también de investigar a sus competidores, las tendencias de la industria y, como siempre, conozca a sus clientes.

Pruebas de Preferencia.
Las pruebas de preferencia son una forma útil de ayudar a elegir entre el diseño, el logotipo y las variaciones de nombre. A menudo, usamos UsabilidadHub para probar combinaciones de logotipo y nombre.

Se paciente.
La razón más común por la que un proceso de marca no funciona es la falta de tiempo. Asegúrese de tener el tiempo, los recursos y el equipo necesarios para comprometerse y crear una marca que usted y sus clientes estén orgullosos.

Esperamos que esta lista le haya brindado algo de valor al apuntar a crear la marca perfecta.
Si está al comienzo de su viaje de marca y está buscando ayuda con los nombres, logotipos o mensajes de marca, avísenos.

¿Se siente con suerte?

Puede utilizar estas herramientas a continuación para ayudarlo a generar algunas ideas de nombre para su próxima marca, del diseño nos ocupamos nosotros. 😉

Generadores de marca:

Lectura adicional / Recursos